Homesickness

Faço aqui uma pequena homenagem ao publicitário Jayme Serva, do Dito Assim .

A propaganda esteve presente em minha casa desde sempre. Meu pai, o publicitário Ricardo Ramos, apresentou-nos, de certa forma, ao ofício. Cedo conhecemos os jargões, quem era quem, vivemos, nos anos setenta e oitenta, muito do que aconteceu na profissão.

Logo aprendi a não dizer reclame. O termo deixava o velho irritado, era anúncio e estávamos conversados.

Meu foco maior é nas pessoas. Orígenes Lessa foi o início de tudo. Como gostava muito do escritor e mais tarde, adolescente, via Pasquim, virei fã do Ivan Lessa, fiquei feliz em conhecê-lo em minha casa, numa ocasião em que veio a São Paulo. Outro de quem não esqueço foi Geraldo Santos. Era famoso por seu charme pessoal, considerado um dos craques da época. Morreu bestamente. Tinha medo de dentista e preferiu fazer um tratamento com anestesia geral, não voltou.

Recentemente me correspondi com o Márcio Moreira. Ainda muito jovem, saído do Mackenzie, tornou-se um dos redatores do meu pai, já na McCann-Erickson. Freqüentava as nossas feijoadas de sábado. Na época queria ser escritor. Era como um filho mais velho na casa da rua Tamanás, onde morávamos. Conversávamos, ouvíamos música, vibrávamos com as letras das canções de protesto da época. Hoje o Márcio vive em Nova Iorque e é presidente da McCann. Tenho por ele um carinho enorme, de irmão.

Outro que estava sempre presente foi o Izacyl Guimarães Ferreira. Mais recentemente, via União Brasileira dos Escritores (UBE) , ele excelente poeta, estreitamos nosso contato.

O Armando Moura era o diretor de arte do velho. Por gostar de trabalhar com ele levou-o para a Tempo de Propaganda, que fundou com o Geraldo Tassinari e o Francisco Gracioso. Muito se falou, na época, sobre a fundação dessa agência. Na realidade um desejo do Sr. Bombril, como o chamávamos em família. Queria ser atendido por uma empresa brasileira. A Tempo nasceu com essa conta, bem grande na época, e mais a do banco Lar Chase, que foi junto. Uma perda grande para a McCann. Lembro quando o Zelão fez o jingle que cantávamos alegres: "Bombril, bombril, bombril, ninguém passa sem bombril...".

Quando paro para pensar os rostos vão passando em minha frente: Fontenelle, Mario Chamie, Julieta de Godoi Ladeira, Jayme Cortez, Edmundo Cotti, Renato Castelo Branco, meu tio, irmão de minha mãe, Raymundo Araújo, minha prima Marise Araújo, todos publicitários maravilhosos.